カタログ制作会社の選び方－成功への道標｜カタログ制作担当者の悩みと最適な依頼先を比較・解説

はじめに

新商品の魅力を効果的に伝えたい

カタログに新商品を追加しても売れ行きが伸び悩むことは珍しくありません。このような状況では、商品の魅力や特徴をいかに効果的に伝えるかが重要です。
ターゲットの設定、差別化ポイントの明確化、そしてそれを伝える魅力的なデザインやコピー。
カタログ内の限られたスペースを最大限に活用し、必要な情報を簡潔かつ魅力的に伝えることが重要です。
また、これらの要素を客観的に確認する機会は貴重ですが、残念ながらそうした機会は常にあるわけではありません。
多くの商品が掲載される中で、どこに、どのように新商品を掲載するかも重要なポイントの一つとなります。

社内での取りまとめや制作会社への手配が大変

ある担当者は、カタログに掲載する商品情報の変更や撮影に関する事項を複数部門から集め、原稿にまとめて制作会社に指示を出していました。
多くの情報が集中するため、作業は複雑で煩雑になり、最終的には締め切りに間に合わせることのみに集中する状態になってしまいます。

商品マスターは、商品名、説明、価格、サイズ、色、重量などの情報を一箇所で管理し、販売や注文処理などに幅広く使用されます。また、カタログ制作においても重要な役割を担います。商品マスターを利用することで、効率的かつ正確なカタログ制作が可能になります。
しかし、実際には制作途中（特に校正段階）で商品情報の変更や訂正が発生し、商品マスターが最新・正確であるとは限りません。新商品の導入やリニューアルが頻繁に行われる場合や、多くの担当者や取引先が関与する状況では、この傾向が顕著になることがあります。

カタログと商品マスターとの整合性の問題

このような状況から、カタログの制作過程では、紙面の内容（スペックや写真などの掲載内容）に修正があることを前提としたスケジュールが立てられます。
修正が発生すると担当者は、修正内容をカタログ紙面を制作する会社に「赤字」として修正指示を行います。
その後、カタログ紙面の内容と商品マスターの整合をとるために、修正内容を商品マスターにも反映させる作業を行います。

カタログと商品マスター間での情報整合性の確保には細心の注意が払われます。両者間で差異が生じた場合、さまざまな問題が起こり、顧客の信頼を損なう可能性があるからです。しかしながら、実際には「整合性の確保」が非常に手間がかかり、担当者にとって大きな負担となっているのが現状です。

印刷会社は、見やすい紙面を効率的に制作するのが得意

カタログのような文字・写真・罫表を含む大量のページを効率的かつ正確に制作するのは、印刷会社の得意分野です。

印刷物をつくるプロである印刷会社は、カタログの制作プロセスに精通しています。
カタログ構成要素であるテキストや罫表、写真、イラストなどの図版を、印刷に適したデータに変換（パーツ作成）し、それらを使って紙面を効率的に作り上げること（メイクアップ）が得意です。
印刷会社にはDTP（DesktopPublishing）の専門家であるDTPオペレーターが在籍し、テキストや画像、図版、罫表などの各要素を適切に配置し、バランスの取れたレイアウトを作成します。
結果として、整理された情報と見やすく魅力的なカタログ紙面が完成します。

デザインと印刷の専門知識を活かしたカタログ制作

デザイナーが在籍する印刷会社では、デザインと印刷の両方の専門知識を組み合わせることで、多様で高品質なカタログを制作することができます。
顧客のニーズやブランドアイデンティティに合わせた魅力的で戦略的なデザインによって、視覚的にも印象的なカタログ制作に役立ちます。
さらに、印刷用紙や特殊加工などの印刷に関する専門知識を持っているため、仕上がりを意識したデザインや多様な提案が可能です。

効率化と課題解決のための提案も

印刷会社の特徴の一つとして、さまざまな業界や企業、団体を顧客として持つことが挙げられます。
そのお客様ごとのニーズや課題を深く理解しようとする姿勢と、お客様の課題を解決してきた経験は、カタログ制作プロセスの最適化や効率化に活かされます。また、お客様やその商品を理解することはデザインにも役立つでしょう。