リーフレット・折りパンフレットの作り方｜折り方・構成・デザインのコツを解説

そもそもリーフレットとは何か？折りパンフレットとの関係

一般的にリーフレットとは、1枚の紙を二つ折り・三つ折り・Z折りなどに加工して作る印刷物のことです。商品やサービスの紹介、施設案内、イベント告知など、限られた紙面で情報をわかりやすく伝えるために活用されます。

リーフレットは「折りパンフレット」と呼ばれることもあり、パンフレットと似た用途で使われることもあります。ただし、複数の用紙を重ねて綴じる冊子型のパンフレットとは異なり、基本的には1枚の紙を折って構成する点が特徴です。

そのため、リーフレットを作成する際は、掲載内容を整理するだけでなく、折った状態で最初に見える面、開いたときの情報の流れ、問い合わせや来店につなげる導線まで考えて設計することが大切です。
二つ折り、巻三つ折り、Z折りなど、折り方によって見え方や情報の伝わり方が変わるため、目的やターゲットに合わせて紙面構成や読む順番を考える必要があります。

［知識］パンフレットとは？

パンフレットは、一般的に「数ページから数十ページと、ページ数が少なく、針金などの簡易な方法で綴じた(中綴じ)、または折った紙を綴じずに重ねた、おもに宣伝用に用いられる小冊子」のことを指します。

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リーフレット・折りパンフレットの用途と役割

リーフレット・折りパンフレットは、商品やサービス、施設、イベントなどの情報をコンパクトに伝えるための印刷物です。限られた紙面で要点を整理し、読み手に概要を理解してもらう目的で活用されます。
一般的には、次のような用途で使用されます。

• 商品やサービスの紹介
• 新商品やキャンペーンの案内
• イベントやセミナーの告知
• 施設案内やフロアマップ
• 観光地や店舗の案内
• 展示会や店頭での配布資料
• 営業活動時の補足資料

リーフレットの役割は、単に情報を掲載することだけではありません。展示会や店頭、営業活動、イベント会場など、短時間で情報を伝えたい場面で、読み手に必要な情報をわかりやすく届ける役割があります。

また、Webサイトや口頭説明だけでは伝えきれない内容を補足し、興味喚起や問い合わせ、来店、資料請求などの次の行動につなげる役割もあります。持ち帰って後から見返してもらえるため、その場限りの説明で終わらせず、読み手との接点を残せる点もメリットです。

特に折りパンフレットとして作成する場合は、折った状態で最初に目に入る表紙面、開いたときに見せる詳しい情報、最後に行動を促す面など、読む順番に沿って情報を配置できます。単に情報を並べるのではなく、「どの順番で、何を伝えるか」を考えることで、リーフレットの効果を高めることができます。

リーフレット・折りパンフレットの特徴

リーフレットは、1枚の紙を二つ折り・三つ折り・Z折りなどに加工して作るため、コンパクトで持ち運びやすく、配布しやすい点が特徴です。複数ページの冊子型パンフレットに比べて手に取りやすく、必要な情報を簡潔に伝えやすい印刷物です。

また、折り目によって紙面が自然に区切られるため、表紙・中面・裏面など、面ごとに役割を持たせることができます。たとえば、表紙で興味を引き、開いた面で商品やサービスの詳しい内容を伝え、裏面で問い合わせ先やQRコードを案内するといった構成も可能です。

一方で、リーフレットに掲載できる情報量は、複数ページのパンフレットに比べると限られます。
そのため、作成時には、誰に何を伝えたいのかを明確にし、掲載する情報を絞り込むことが重要です。
情報を詰め込みすぎると、読み手に伝えたい内容がぼやけてしまうため、優先順位を決めて紙面を設計する必要があります。

さらに、二つ折り、巻三つ折り、Z折りなど、折り方によって最初に見える面や開いたときの印象、情報の読まれ方が変わります。目的やターゲット、配布シーンに合わせて折り方を選ぶことで、より伝わりやすいリーフレットに仕上げることができます。

次に、リーフレット・折りパンフレットでよく使われる主な折り方を紹介します。

リーフレット・折りパンフレットの折り方

リーフレット・折りパンフレットの折り方やサイズは、伝えたい情報の量やデザイン、そして配布の方法や用途によって選択します。
代表的な折り方をいくつかご紹介します。

二つ折り（一度折り）

巻三つ折り

Z折り（外三つ折り）

観音折り

例えば、外側の2つの面には、読者の興味や注意を引く情報やデザインを配置することで、内側の面へと誘導します。
両端を開いた後の中央部には、重要な情報や特別なメッセージ、詳細な内容などを配置するとよいでしょう。

巻四つ折り

リーフレット・折りパンフレット作成のポイント5選

これまで見てきた特徴を踏まえ、リーフレット・折りパンフレットを作る際のポイントとして、必ず押さえておきたいポイントを5つご紹介します。

• 情報をコンパクトにまとめる
  リーフレットは限られたスペースに情報を伝えるため、内容やデザインをターゲット層に合わせて最適化する
• 折りの種類を検討する
  用途や掲載内容に合わせて、折りの種類を検討する
• 使用シーンを想定する
  配布・閲覧のシチュエーションをイメージする。
  例えば、観光案内マップの場合、携帯性や利便性を考慮したサイズや折り方、移動しながら使用することを踏まえて直感的で分かりやすい表現にすることが考えられる
• デザイン上の工夫をする
  折り加工をページに見立てて、情報の配置やデザインの見せ方を工夫することで、効果的な伝達を目指す
• ビジュアル表現にこだわる
  魅力的な写真やイラストを活用して、視覚的な要素での訴求を強化し読者の注目を引く

リーフレット・折りパンフレット作成の手順

ここで、リーフレット・折りパンフレット作成の大まかな流れを確認しておきましょう。

1. 目的とターゲットを明確にする
   誰に何を伝えたいのか、どんな行動を促したいのかを明確にします。これは印刷物を作る上での基本ですが、リーフレット作成にとっても大切なことです。
   そして、リーフレット・折りパンフレットの内容やデザインを考える基盤になります。
2. サイズや折りを決める
   リーフレット・折りパンフレットの折やサイズを先に決めておくことで、構成やデザインの方向性が明確になり、後の工程がスムーズに進行します。
3. 掲載内容（原稿）を作成する
   見出し、本文、写真、連絡先などの内容を目的やターゲットに合わせて検討し、整理します。
4. デザインを作成する
   リーフレット・折りパンフレットのデザインは、目的、ターゲット、内容に基づいて色やフォントを選びます。ブランドガイドラインがある場合は、それに従う必要があるので注意が必要です。
   また、デザインの基本をしっかりおさえて作成することも大切です。まずはデザインの基本4原則を参考にしてみましょう。
5. 印刷・配布
   印刷したリーフレット・折りパンフレットは、ターゲット層に届くのに効果的な配布方法を考えます。店頭、ポスト配布、イベント配布など、さまざまな方法を検討することができます。
   

リーフレット・折りパンフレットのデザイン

リーフレット・折りパンフレットのデザインは、ターゲットの興味を引きつけ、効果的に情報を伝達するために大切な工程です。魅力的なデザインのリーフレット・折りパンフレットは、見る人の関心を引き、信頼を深める役割を果たすでしょう。
また、見る人が情報を効率的に受け取るためには、情報を掲載する順番や配置が重要です。伝えたい情報の優先順位を明確にし、その順序に沿って配置することで、メッセージが伝わりやすくなります。
そして、印刷物などを見る時の人の目の動きを意識することも大切です。
例えば、よく言われる「Z」のパターンに従って情報を配置することで、効果的に情報を伝達できます。

リーフレット・折りパンフレットデザインのチェックリスト

最後に

この記事では、リーフレット・折りパンフレットの作り方について説明しました。
リーフレット・折りパンフレットはプロモーションにおいて、情報をコンパクトかつ魅力的に伝える効果的な手段です。
限られたスペース内で効果的に情報を伝えるため、デザイン、内容、そして折り方など、細部まで工夫が求められます。
本記事で紹介したポイントやチェックリストを参考に、ターゲットに合った、魅力的かつ効果的なリーフレット・折りパンフレット作成を目指してください。もし、疑問や悩みが生じた際は、リーフレット・折りパンフレット作成に精通した印刷会社に相談することをお勧めします。

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